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臺灣，內(nèi)地，日本的娛樂類談話節(jié)目的分析及比較
作者：余憶雯 日期：2007-1-16 字體：[大] [中] [小]
內(nèi)容摘要：本文從社會文化的角度切入，分析臺灣，內(nèi)地，日本目前收視最高的娛樂類談話節(jié)目的節(jié)目形態(tài)，解讀其成功的要素，并且對比它們之間的異同，對于在不同的社會文化下如何制作出受歡迎的談話類節(jié)目進行深入探討。
關鍵詞：臺灣 內(nèi)地 日本 談話節(jié)目 娛樂
當今的電視熒屏上，談話類節(jié)目可謂是異常紅火。從嚴肅類的《高端訪問》到煽情類的《藝術人生》，從知性類的《魯豫有約》到溫情類的《真情》，各種形態(tài)的談話類節(jié)目都在各個電視臺取得了不俗的成績。一個成功的談話類節(jié)目不但能夠反映電
當然，由于節(jié)目的定位不同，談話類節(jié)目的收視群體也有很大的不同。上述幾類的節(jié)目的收視群體基本上集中在年紀偏大的觀眾當中，比如商人和家庭婦女。但是真正能為電視臺帶來直接利益的，是年輕的收視群體。高收視率帶來的廣告費的水漲船高，以及主持人逐漸明星化帶來的周邊經(jīng)濟利益，貢獻最大的就是年輕人。他們消費能力強，容易受廣告的引導，喜歡追逐明星，是各個營利性機構的主要目標。電視臺想要獲得高額的廣告利潤，就必須大量吸引年輕人來觀看自己的節(jié)目。除了播放各種電視劇，電影，綜藝節(jié)目之外，電視臺自辦的欄目則是最有力的武器。于是，當早期的談話類節(jié)目因無法滿足年輕人的需要而漸漸流失這一重要收視群體的時候，娛樂類的談話節(jié)目就應運而生了。
娛樂類談話節(jié)目，顧名思義就是以娛樂為主打，娛樂至上的欄目。邀請的嘉賓多為娛樂界的明星及其他一些知名度較高的公眾人物。主持人的提問方式是熱情中帶著真誠，活潑中帶著調(diào)侃，一點一點地為觀眾們展示嘉賓們不為人知的那一面。總之，現(xiàn)場的氣氛一定要輕松，活躍，笑聲不斷，盡量不要冷場。
目前在臺灣，以《康熙來了》為首的一系列娛樂類談話節(jié)目異軍突起，迅速風靡兩岸三地。而內(nèi)地也不甘示弱，《超級訪問》，《東方夜譚》等新興的談話節(jié)目同樣搶占了大量的收視份額。另外，在另一邊的島國日本，娛樂類談話節(jié)目更是有著長久的發(fā)展歷程和固定的收視群體。本文將從社會文化的角度切入，以個案分析的方法解析內(nèi)地，臺灣和日本當紅娛樂類談話節(jié)目的成功秘訣。一、文化多元的臺灣談話節(jié)目
《康熙來了》是臺灣中天電視臺的一檔綜藝談話類節(jié)目，名稱取自主持人蔡康永與小S徐熙娣名字的一個字而拼成。自04年1月5日開播以來，每晚收視率為1.2%-1.3%，每周吸引了超過500萬觀看人次，是臺灣收視率最高有線電視臺綜藝節(jié)目。首播時間為周一至周五的22點。首期的嘉賓是以敢說敢做聞名的學者李敖。在中國著名的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的影音娛樂版塊，有這樣一個問卷調(diào)查：您看過《康熙來了》嗎？以及您如何評價《康熙來了》？目前已有58233人參與了這次調(diào)查。其中，有60.76%的人經(jīng)常收看《康熙來了》，有89.67%的人認為《康熙來了》是個“不錯的節(jié)目，我喜歡”�？梢姡涫軞g迎程度還是相當之高的。
《康熙來了》的成功應該歸根于臺灣文化多元并存的格局。首先，臺灣自古以來作為中國的一部分，有著和大陸一脈相承的文化根源。這種原汁原味的古老文化滲透在臺灣社會的各個方面。臺灣的電視節(jié)目中表現(xiàn)出來的中華民族的某些習俗，甚至比身在內(nèi)地的我們還要傳統(tǒng)。因此我們在觀看臺灣節(jié)目的時候，總是有著濃濃的親切感。他們對中國歷史考究的態(tài)度，也拉近了海峽兩岸電視觀眾的距離。另外，臺灣在很長一段時間內(nèi)，又受到來自日本，美國等發(fā)達國家先進文化的影響，使得臺灣的電視文化顯得非常時尚新潮，這一點也得到了大量年輕人的追捧。于是在多方面文化影響下的臺灣電視文化便融商業(yè)性和傳統(tǒng)性為一體，在具有鮮明特色的本土文化中加入異彩紛呈的流行文化，從而煥發(fā)出多姿多彩的光芒。臺灣的電視節(jié)目以觀眾多變的口味為風向標，勇于創(chuàng)新，奇招迭出，內(nèi)容多樣。同樣各個電視臺之間的競爭也異常激烈，這種競爭不僅繁榮了臺灣的電視行業(yè)，也培養(yǎng)了大量的娛樂界人士。他們在多年的演藝生涯中鍛煉出了出眾的口才和表演功力，在各個節(jié)目中拋頭露面，成為觀眾喜愛的電視明星。他們中的某些人并不唱歌，也不演戲，但憑借著自身良好的娛樂素質(zhì)成為各大綜藝節(jié)目的座上客。因此，即使《康熙來了》以幾乎每天一集的速度密集播出，也能夠每次請到不同的嘉賓。一年365天，肯定會有你喜愛的嘉賓出現(xiàn)，甚至連身為政治人物的連戰(zhàn)也攜妻子來參加節(jié)目的錄制，而且反響非常不錯�！犊滴鮼砹恕肪褪且揽恐_灣豐富的娛樂資源抓住了口味刁鉆的觀眾的心。
在主持人方面，《康熙來了》也同樣體現(xiàn)著文化多元的特點。女主持徐熙娣是臺灣著名的藝人，唱歌演戲主持八面玲瓏，在主持該節(jié)目之前就累積了大量的人氣，因此《康熙來了》在開播之前就已經(jīng)擁有了一部分固定的收視群體。徐熙娣在主持《康熙來了》期間，更是百分之兩百的展現(xiàn)了她扎實的主持和表演功底。她的問題大膽犀利，性格開朗直爽，又極富搞笑天分，常常在節(jié)目現(xiàn)場格外投入地唱歌，跳舞，表演，一不小心就搶了嘉賓的風頭。因此不少觀眾在收看《康熙來了》的時候，很大一部分是為了看徐熙娣如何搞笑和調(diào)侃嘉賓的。就像相聲里有捧哏和逗哏一樣，兩個主持人一個負責搞笑，另一個就要組織節(jié)目進程，提出問題，并配合搞笑的那個制造笑料。于是，蔡康永的加盟便是理所當然的了。經(jīng)常被徐熙娣戲稱為“讀書人”的蔡康永是臺灣著名的節(jié)目主持人和作家，擁有美國加州大學電影電視專業(yè)碩士學位，當過編劇，出版過多部暢銷散文集，并且曾經(jīng)主持過多個知性談話節(jié)目。很明顯他豐富的學識，理性的思維方式和徐熙娣潑辣的主持風格有著天壤之別。但就是這樣兩個人的默契配合，使得《康熙來了》既體現(xiàn)了充分的娛樂性，又不失深度的訪談內(nèi)容，節(jié)奏輕快活潑，有張有弛。
二、雙管齊下的內(nèi)地談話節(jié)目
在內(nèi)地，娛樂類談話節(jié)目的領軍者無疑是由民營電視機構—東方歡騰文化藝術發(fā)展有限公司推出的《超級訪問》。節(jié)目從2001年1月開播以來的五年間，已經(jīng)在國內(nèi)30多家電視臺播出，且均占據(jù)了較好的播出時段。以北京電視臺為例，該臺首播《超級訪問》的時間是每周六的20點05分，是絕對的黃金時間�！皣鴥�(nèi)專事電視節(jié)目吸引效果研究的北京國報營銷研究中心公布的調(diào)研表明：《超級訪問》節(jié)目‘TVAE節(jié)目吸引效果’高于國內(nèi)其它同類節(jié)目，在30分鐘至50分鐘的節(jié)目里，平均每分鐘出現(xiàn)2.68次‘TVAE節(jié)目吸引效果’，在國內(nèi)同類節(jié)目中是屬于高頻次的。（‘TVAE節(jié)目吸引效果’評定系統(tǒng)，是運用收視率調(diào)查的有關數(shù)據(jù)以及相關的調(diào)查結果對節(jié)目吸引效果進行的量化評估）”①。同樣是新浪網(wǎng)上的調(diào)查顯示，在參與調(diào)查的15093人中，70.26%的人經(jīng)常收看《超級訪問》，96.43%的人認為《超級訪問》是個“不錯的節(jié)目，我喜歡”。
常常看電視的觀眾應該會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地的電視節(jié)目往往帶有很重的模仿痕跡。從歐美到港臺，不少的人氣電視節(jié)目都被照搬過來。這使得內(nèi)地的電視節(jié)目形式單一，風格雷同，很難滿足挑剔的觀眾。而《超級訪問》為何能夠脫穎而出，成為內(nèi)地娛樂類談話節(jié)目的杰出典范呢？
我認為，《超級訪問》的成功依賴于當今社會的電視文化和觀眾審美心理的轉變。2000年前后，正是電視游戲類節(jié)目的鼎盛時期。《快樂大本營》，《歡樂總動員》，甚至是臺灣的《我猜我猜我猜猜猜》都是以“游戲+明星”的模式來娛樂大眾。但是由于同類節(jié)目的大量模仿以及節(jié)目的創(chuàng)新空間有限，這種游戲類節(jié)目也漸漸導致了觀眾的審美疲勞。幼稚和庸俗的節(jié)目內(nèi)容使得觀眾感到反感，從而徹底淡出了電視舞臺。而《實話實說》，《藝術人生》之類的知性訪談節(jié)目，雖然有著豐富的節(jié)目內(nèi)涵和較高的藝術格調(diào)，但是略顯平實和單調(diào)，無法滿足觀眾對娛樂性的追求。因此，娛樂元素和談話元素的結合也成為了《超級訪問》最初的創(chuàng)意來源，也是它成功的核心要素。
內(nèi)地的文藝節(jié)目素以內(nèi)涵深刻，教育性強著稱。尤其是央視的幾個欄目更是制作精良，意義深遠，反響非常好。所以談話節(jié)目就像一株栽種在肥沃土壤中的大樹，有著堅實的根基，充分的內(nèi)涵和深度，以及廣闊的發(fā)展空間。因而《超級訪問》在談話方面的基礎非常扎實。成功的關鍵是要如何把娛樂元素和談話元素有機的結合到一起，既展現(xiàn)各自的魅力又能互相輔助使節(jié)目的觀賞性大大增強。為此，《超級訪問》的制作者從早期的游戲節(jié)目中吸取了精華，即和明星之間的互動，善意的調(diào)侃以及如何制造活躍的氣氛。所以我們現(xiàn)在看到的《超級訪問》，既有傳統(tǒng)的訪談內(nèi)容（由主持人向明星提問的方式展示明星的真實一面），又有輕松搞笑的創(chuàng)意小環(huán)節(jié)（比如播放明星一些早期的影像資料，主持人和明星，甚至是現(xiàn)場觀眾一起做一些有趣的小游戲）。它們互相結合穿插，使得節(jié)目張弛有度，創(chuàng)新不斷，從而抓住了觀眾的視線。與臺灣娛樂類談話節(jié)目不同的是，《超級訪問》并沒有一門心思的追求搞笑的效果，而是經(jīng)常適時地制造一些溫馨和煽情的場面，加深了節(jié)目的內(nèi)涵，也吸引了一部分喜歡看煽情內(nèi)容的觀眾。
當然，節(jié)目的成功同樣也離不開兩位出色的主持人，戴軍和李靜。戴軍最早以歌手身份出道，但因其出色的口才開始向主持界發(fā)展。而李靜曾經(jīng)在北京電視臺和中央電視臺主持過音樂綜藝類節(jié)目，現(xiàn)在成立了自己的電視節(jié)目制作發(fā)行公司，自任制作人和主持人，是圈內(nèi)公認的事業(yè)家庭雙如意的女強人。兩個人共同的特點就是在娛樂圈發(fā)展多年，有很多朋友，擁有獨特的明星資源。就像《康熙來了》一樣，許多來上節(jié)目的明星同時也是主持人的好朋友，因此話題豐富，氣氛活躍，連互相爆料也成為節(jié)目的一個可看之處。他們倆的分工雖然不像徐熙娣和蔡康永一樣的明確，同時引導著節(jié)目進程，但李靜的大方和俏皮使她在節(jié)目中擔任著比較理性的角色；而戴軍的溫柔幽默，善于自嘲，喜歡聯(lián)想則令他成為一個有些“傻氣”的搞笑角色。兩個人一個娛樂別人，一個娛樂自己，把節(jié)目的娛樂性發(fā)揮到了最大程度。就像節(jié)目的口號一樣：“不一樣的訪問”，《超級訪問》“不但給談話節(jié)目的發(fā)展開創(chuàng)出一條有益的道路，而且給正在走下坡路的談話節(jié)目注入了一針興奮劑。”②
三、娛樂至上的日本談話節(jié)目
再來看和我們一衣帶水的日本的電視行業(yè)。日本是一個偶像化非常嚴重的國家，不論哪個行業(yè)的人員，只要有個人魅力，都會被追捧成為偶像。比如前首相小泉純一郎和足球運動員中田英壽，柔道運動員小川直也和相撲運動員小錦甚至參演過電視劇，出過唱片。因此，日本雖然是個小小的島國，但娛樂事業(yè)異常發(fā)達，新人層出不窮，競爭自然也就非常激烈，曇花一現(xiàn)的情況相當普遍。為了能夠在演藝圈有立足之地和更長久的發(fā)展，日本的藝人從不滿足于在一個行業(yè)發(fā)展，只要有機會，他們就會嘗試唱歌，演戲，表演舞臺劇，主持節(jié)目，設計服裝，寫書畫畫，幾乎個個都是多面手。所以在日本，當紅的電視節(jié)目主持人都是這樣的多棲藝人，他們節(jié)目的收視群體以及現(xiàn)場觀眾，絕大部分都是他們自己的支持者，再加上大批的流動收視群，收視率有很大的保證。比如最著名的音樂類訪談節(jié)目《UTABAN》和《HeyHeyHey》，他們的主持人有的是日本頂級的喜劇明星，有的是超人氣演唱團體的成員，個個都是能說會道，善于表演，從不冷場，現(xiàn)場的觀眾也是笑聲不斷。像這樣以主持人為節(jié)目絕對核心的節(jié)目，都是電視臺強力打造的。根據(jù)一份調(diào)查報告的統(tǒng)計，日本連續(xù)幾年都成為國民最愛看電視的國家，平均每天花在看電視的時間高達5小時，由此可見日本電視行業(yè)的高度發(fā)展。
在日本，電視文化的特點就是娛樂化。新聞節(jié)目娛樂化，體育新聞娛樂化，更不要說異常紅火的娛樂節(jié)目了。比如日本五大民營電視臺之一的富士電視臺（Fuji TV）所打造的電視劇，動畫片和綜藝節(jié)目都獲得了廣泛的歡迎，因為大家認為“富士電視臺真的很好玩” ③。
比如從2001年4月15日開播的《堂本兄弟》，至今已經(jīng)播出了二百七十多集。在首播時間為周日晚23點15分——非黃金時段的情況下，平均收視率達到10%以上，今年2月份的一期創(chuàng)下16.8%的新高，不能不說做得相當成功。
《堂本兄弟》是典型的打主持人牌的娛樂類訪談節(jié)目，這從節(jié)目的名稱上就可以看出來。主持人由日本當紅的偶像組合KinKi Kids擔任，他們是兩個同姓堂本但沒有血緣關系的男孩——堂本光一和堂本剛。他們從1997年出道至今發(fā)行的24張單曲，全部登上了日本最權威的音樂銷量榜ORICON的第一位，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄。另外，他們也一直參與電視電影和舞臺劇的演出，是非常出色的全能型藝人。一個訪談類節(jié)目擁有這樣的主持人的好處，首先是因為他們在各種工作中結識了非常多的藝人，有些即使不是很熟悉但也擁有共同的朋友，所以在做節(jié)目時有著說不完的話題�？梢哉劶钨e的話題，也可以談他們認識的人的話題，而由于主持人本身就是明星，所以他們的話題就更受歡迎。另外，現(xiàn)場的觀眾是從來信申請參與錄制的狂熱支持者中抽簽選出的，能親眼看到偶像是他們唯一的目的。因此，不管主持人有什么小動作，說了什么調(diào)侃的話，現(xiàn)場都能及時地做出熱烈反應，不會造成冷場。有了豐富的話題和配合的觀眾，節(jié)目自然非常的成功和好看。節(jié)目有一組固定成員，都是有名的歌手或演員，他們加上主持人基本上有8人以上的陣容。多年演藝界的磨練使得每個人都有著鮮明的個性，可以擔任不同的角色，有的負責和觀眾互動熱場，有的負責搞笑自嘲，有的話不多但一旦開口必定語不驚人死不休。另外，節(jié)目在各個環(huán)節(jié)上的設置也很巧妙。除了固定的“堂本一問一答”（對嘉賓進行一問一答式的“審問”）和“BEST HIT TAKAMI”(每次介紹一個音樂專題，并安排現(xiàn)場樂隊和嘉賓一同演唱歌曲)之外，每次會根據(jù)不同的嘉賓增加各種新奇的小環(huán)節(jié)。比如嘉賓擅長做菜，就有“堂本料理道場”，讓嘉賓現(xiàn)場下廚烹飪給大家吃；如果嘉賓喜歡畫畫，就有“堂本繪畫道場”，定一個主題大家一起畫，然后比賽誰畫得比較好。諸如此類的還有猜拳，心理測驗，表演小短劇之類的，內(nèi)容非常豐富，觀眾也不會覺得單調(diào)。
與內(nèi)地的娛樂類訪談節(jié)目相比，日本的節(jié)目是娛樂至上，絕不會出現(xiàn)煽情環(huán)節(jié)。另外，在臺灣和內(nèi)地節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的嘉賓性格過于靦腆或者自我保護意識太強，訪問一度難以進行或氣氛不夠熱烈的情況，在日本節(jié)目中也是很少出現(xiàn)的。因為在日本競爭激烈的演藝圈，在節(jié)目上放不太開，不會搞笑的藝人是很難生存的。因此，不管在演戲唱歌時表現(xiàn)得有多柔情或多冷酷，在參加綜藝節(jié)目時也會變得非常健談和大方，甚至是出乎意料地擅長搞笑。這種反差也是觀眾特別喜歡看到的。
從上面的分析來看，日本的社會文化最為開放，因此娛樂類談話節(jié)目的娛樂程度最大，但是尺度也掌握得很好。不過，由于過于注重搞笑，導致談話內(nèi)容無法深入。一個節(jié)目通常在30分鐘到45分鐘左右，掐頭去尾再去掉最后的表演時間，大部分都在現(xiàn)場眾人前仰后合的大笑中度過，因此很難挖掘到明星的內(nèi)心深處，作為談話節(jié)目來說缺少一定的內(nèi)涵和價值，比較適合年輕觀眾。而內(nèi)地的文化底蘊最深厚，因此節(jié)目的內(nèi)涵最為豐富，與內(nèi)地早期的談話類節(jié)目相比，可看性大大增強。但是由于內(nèi)地的娛樂節(jié)目曾經(jīng)走過彎路，新型的節(jié)目多少帶有一些過去的痕跡，部分觀眾可能會一棍子將其打入“庸俗”的冷宮。臺灣的文化融眾家之長，談話節(jié)目中娛樂元素要大于談話元素，深受年輕人歡迎。但是有時過于注重娛樂，主持人和嘉賓為了制造話題，爭取高收視率，容易走向低俗，比如經(jīng)常能在網(wǎng)絡看到某某資深藝人批評臺灣電視節(jié)目的新聞出現(xiàn)，收視率雖高但口碑并不好。
盡管有以上種種不足，但這三個地方的談話類節(jié)目，都在各自所處社會的文化中成長發(fā)展，并且取得了不俗的成績，這本身就是非常了不起了。他們各有所長，值得互相借鑒和學習。
參考文獻：
①《名牌電視訪談節(jié)目研究報告》，翁佳 著， 中國經(jīng)濟出版社，2006年1月出版，P192
②《脫口成風—談話的力量》，于麗爽 宋茜 著， 中央編譯出版社，2004年1月，P109
③《世界電視臺與傳媒機構》，唐世鼎 黎斌 著， 中國傳媒大學出版社，2005年8月出版，P265
作者：余憶雯 浙江傳媒學院 電視藝術系 04電視編導本科2班